一、本届广告节特点及意义

(一)关注热点确定主题,围绕主题创新内容。

近年来,在国家大力支持广告业发展的背景下,国家工商总局出台《广告产业发展“十二五”规划》并启动实施广告战略,为我国广告业发展提供了强有力的政策支持。在新的发展环境下,如何动员并引领全体从业人员在服务国家“五位一体”总体布局建设中发挥更大作用?如何营造和谐的广告发展环境?如何早日实现广告业的“中国梦”?诸如此类问题,成为大家普遍关注的热点。由此,广告节组委会秉承“推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作”的宗旨,确定“营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想”为本届广告节主题,并围绕这一主题举办中国广告产业发展国际论坛。

围绕广告节主题设立相关论坛的做法,第一次实现了在广告节上以主题定内容、以内容推主题的互动模式。国家工商总局、国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、国家广告研究院、CCTV、腾讯等相关单位领导和嘉宾在主题论坛中从多方面、多角度展开了深入研讨。参会代表认为,本次论坛主题宏观大气、内容前沿丰富,深受启发。

(二)与时俱进服从大局,厉行节约节俭办节。

中国国际广告节具有国际化特色、市场化特点和专业化特征,开幕仪式规模宏大、颁奖典礼舞台华丽、展览活动形式震撼等成为往届广告节的标志。因为广告节的举办不仅承载反映我国广告业发展整体水平的责任,同时要为广告人提供展示其创意智慧和策划才能的平台。为贯彻落实中央“八项规定”精神,切实执行群众路线教育实践活动相关要求,转变工作作风,杜绝不正之风,发挥广告引领风尚、传播文明的功能,本届广告节组委会统一思想,统一行动,达成厉行节约、节俭办节的共识。

本届广告节开幕式紧紧围绕广告节主题,简洁、务实却不失创意本色。来自高校广告院系的学生和年轻广告人身着分别印有中国国际广告节32年历史和20届举办地标志的T恤走上开幕式主席台,展示广告节的发展历程,昭示广告业的美好未来。而以往需要登台的众多领导和嘉宾,被请到了参加开幕式的群众中间。整个开幕式用时不到20分钟。参会代表说,本次开幕式在历届广告节中是用时最短、形式最有突破的一届。在广告节众多活动内容中,以公益为主题的中国公益广告黄河奖颁奖典礼也一改往日晚会形式,增加与公益主人公和广告人的现场互动,突出广告人公益心的主题。在展位搭建方面,通过将电视、报刊展区统一搭建实践综合绿色、环保、节俭、功能的理念,将展示与洽谈有效地结合,突显参展交流的功能。本届广告节组委会还积极响应号召,没有像往届广告节一样给注册代表发放纪念品。

(三)广告盛会再回南京,品牌效应日益显现。

2003年,第十届中国广告节曾在南京举办,并取得巨大成功。十年之后,第二十届中国国际广告节又再次来到南京。南京成为唯一一座两次承办以“广告节”命名的此项活动的城市。十年间,南京的广告业取得了突飞猛进的发展,中国国际广告节也经历了与时俱进的变革。如今被业界称为中国广告“第四城”的南京,见证了广告节的成长和发展。广告节对于地方广告业乃至经济社会发展的推动作用由此可见一斑。

在深入推进文化大发展大繁荣的历史条件下,政府主管部门和地方人民政府越来越重视广告业发展和广告节举办。在本届广告节筹办过程中,组委会力求通过广告节的综合平台作用,更好地服务地方经济文化发展和中国特色文化推广。南京市在十年之后再次申办并成功举办广告节,看重的正是广告节的品牌价值。南京广告业因十年前的广告节受益,十年后的广告节将成为南京广告业再次腾飞的新起点。南京市人民政府为举办本届广告节做了大量工作。南京市在广告节期间,展示了过去十年间当地广告业的发展成就,同时展示了江苏省名牌产品,显现出通过举办广告节再促广告业和经济社会发展的信心。

(四)不断改进力求完善,国际色彩日渐深厚。

中国国际广告节的专业性、综合性和代表性,使其成为向世界广告业展示中国广告发展现状的重要窗口以及国际广告人与我国广告人相互交流的重要平台。本届广告节吸引了来自国际广告协会和智威汤逊、DDB、日本电通等国际知名广告团体、公司以及国际广告界权威人士参加。

具体活动中,国际化特点显着:国际广告创意发展趋势论坛以“中国创意的国际影响力”为题,以创意为重点,从国际视角阐述最新创意理念,全面打开国际交流的窗口;国际参会嘉宾、论坛国际演讲嘉宾、7项专业赛事的国际评委和颁奖嘉宾参与推进了广告节的国际化进程;世界优秀广告作品展中,16类国内外优秀作品也从奖项介绍到作品名称、奖项类别等,全面采用中英文双语展示,提升了中外广告业交流的水平和实效;广告节主要活动(包括颁奖和论坛等活动)现场全面使用同声传译设备,以期加速向国际化迈进,传播中国,聆听世界。

(五)完善奖项创新亮点,吸引受众广泛参与。

一是在广告节期间宣传长城奖奖杯全球征集。以评判创意水平为核心的“中国广告长城奖”是中国国际广告节的核心赛事之一,经过30年、20届的历练已成为中国规模最大、影响最广的广告专业奖项,但在日趋成熟的同时也面临着突破创新的考验。在全球范围内征集长城奖奖杯新设计的活动旨在以更富创意性、更具时尚感、更加国际化的新形象,开启中国广告长城奖的新历程。二是实现长城奖、黄河奖报送、评审环节全程网络化运作。两大奖项从作品提交到最终评审,在一整套系统中实现线性运作,有效增加了作品报评的精准度、便捷性和技术性,大大提升了奖项的专业度及数字化和现代化水平。三是本届中国广告长城奖--互动创意奖、媒介营销奖首次尝试全新评审方法,即“在线初评+现场终评”的评审形式。可以说,这是至今为止广告类评审的全球首创模式。它不但保证了评审工作的公开、公正、公平,更以提供评委与创作人员交流互动的机会为契机,为参赛单位和个人提供了一次绝佳的学习机会。四是黄河奖颁奖典礼仍以公益表彰为重点,颠覆传统晚会形式,将创意艺术与人文理念相互结合,将公益精神与社会责任广而告之。颁奖典礼上,中国广告协会作为全国性广告行业组织,应广告行业和广大会员的愿望和呼声,将“中国公益广告突出贡献奖”颁发给在中国公益事业领域作出突出贡献的五大公益广告制作中心,表彰其在中国公益广告事业发展中作出的突出贡献,尤其是在“讲文明树新风”公益广告制作传播中发挥的重要核心作用,以呼吁全体广告人及各界人士行动越来,为公益事业献出自己的光和热。

(六)丰富手段全面推广,整合传播收到实效。

一是在广告节前期筹备阶段,充分利用广告节官网及长城奖、黄河奖官网,对筹备工作进展情况和本届特点进行宣传推广,为广告节预热。二是为媒体记者准备了介绍广告节的新闻通稿,从本届广告节的整体特色和个性活动等多个方面,提炼本届广告节

的精华和亮点。三是在广告节开幕前十天,联合南京方面召开了新闻发布会,介绍筹备情况和突出特色。四是全力制作广告节精美宣传片,在江苏卫视等电视媒体及北京南站、南京站、北京地铁、南京地铁等户外媒体上高频次播出,广泛覆盖,效果良好。五是在总局办公厅的大力支持下,中央级媒体继续以媒体团形式参加广告节,对广告节进行了集中报道。中央电视台《晚间新闻》播出广告节新闻,人民日报、经济日报、中央人民广播电台及中新社、新华社、工商报、南京日报、新华日报、中国消费者报、江苏商报也均对广告节进行了大量宣传报道。搜狐网、新浪网、凤凰网、人民网、21CN、中国政府网、中国网、新民网、网易、中国青年网、中国证券网、国际在线、南报网等媒体进行了大量转载。

(七)规范运作科学办节,整体水平有所提高。

参会代表普遍反映,本届广告节不但总体组织水平和规范化程度有所提高,而且因为大量新科技手段的运用使广告节更专业、更现代。3天的时间里大家以最便捷的方式,通过论坛、展览会等形式,洞悉广告及其相关行业的最新发展趋势,了解最有价值的信息。奖项评比的完善、科学、严谨、合理,颁奖典礼的简约、紧凑、规范、有序,也受到参会人员尤其是业内人士高度赞赏。特别是本届广告节开幕式,高科技产品的引入从一个侧面直接契合广告节“绿色”主题令人耳目一新,通常采用的烟花和气球被不断升起的由氦气泡沫组成的白色“笑脸”所取代,而采用显示屏播放电子礼炮、烟火花卉、放飞白鸽等方式,既营造了广告节的气氛,又节约成本、减少污染,充分体现了广告人的独具匠心。人人网利用3D模拟技术在展馆搭建的参加者与虚拟运动员PK的场景展示让人眼前一亮,很多参会者融入到活动中现场体验,感慨广告节确实让人大开眼界。

二、存在的不足及改进思考

就整体而言,本届广告节是一届成功的广告节,但仍然存在不足之处。主要问题:一是广告节各具体项目的执行需要进一步完善,二是各项目之间的关联性研究需要进一步深化;三是协会与广告节举办地政府及工商等部门的沟通与协调需要进一步增强。

本届广告节结束后,协会多次组织相关工作人员从广告节各项工作细节入手,逐一总结并认真思考,提出如下工作设想。

一是本着实事求是的原则解放思想,在广告节的发展方向、举办模式、运作机制等方面进行积极稳妥的研究和探索。中国国际广告节作为向世界和中国业内展示中国广告业发展最新动态的窗口,不仅要让广告业内人士在广告节上获悉前沿的广告资讯与发展趋势,还要以市场为主导,搭建促进广告企业与广告主有效合作的平台。这就要求广告节自身要定位明确、形成品牌,实现其经济社会双重效益。本届广告节虽然在历届广告节的基础上做出了内容的整合,但距离形成广告节品牌并使品牌具有国际影响力还存在一定差距。打造品牌并形成品牌文化还有相当长的路要走,不仅需要我们对广告节活动项目内容不断调整与丰富,还需要加强对广告节整体定位的谋划与宣传。我们将继续坚持市场导向,强化社会责任,完善节会功能,最大限度地实现广告节经济社会效益双丰收。

二是通过拓展中国国际广告节内容,进一步有效发挥中广协的社会组织功能,做好业内企业与政府职能部门之间的协调工作。根据历届广告节的实践经验以及广告从业人员的反馈,我会将在今后的工作中陆续建立中国广告专家资料库、中国广告业数据查询数据库、广告政策资料查询及解读等相关数据库和网页。通过利用现代化办公手段,不仅可以向中国广告业从业人员及企业提供最新且权威的资讯,还可以在采集的数据基础上形成研究报告为相关职能部门制定广告政策提供有效的一手素材。在历史变革的重要时期,充分发挥中广协社会组织职能、充分调动各种资源,以中国国际广告节为平台实现一加一大于二的效应。

三是通过与国际企业及国际广告行业组织的深度合作,进一步提升广告节国际化程度,增强广告节国际传播和对外交流的能力,进一步推动以广告作品为承载的中华文化走向世界。目前,广告节上最能体现国际化程度的活动是论坛与作品展。我会将进一步拓展工作,尝试将更多国际赛事成果引入广告节,将更多国际顶尖大师请到广告节。这样不仅有助于提升广告节的国际化程度,还能真正做到让中国广告人不出国门便与国际广告发展趋势亲密接触。

在总结与思考的基础上,广告节常见问题的梳理汇总和解决方案正在完善中,协会将以此为指导在今后的实践中不断努力。

 

 

2013年12月13日

?工商总局领导对《第二十届中国国际广告节工作情况的报告》作出重要批示
?第43届世界广告大会组委会召开第二次新闻发布会

第二十届中国国际广告节工作总结(节选)

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